“桂博讲坛”第一百五十四期《工业文创开发与运营模式探索——以柳州工业博物馆为例》

11月20日下午，“桂博讲坛”第154期学术讲座在桂林博物馆一楼多功能厅举行，柳州工业博物馆党支部书记、馆长董劲林作了以《工业文创开发与运营模式探索——以柳州工业博物馆为例》为主题的讲座。作为中国博物馆协会展览交流专委会常务委员、广西科技大学硕士研究生导师，董劲林馆长结合馆内丰富实践经验，为大家带来了兼具实操性与创新性的经验分享。本次讲座由桂林博物馆副馆长韦卫能主持，全体博物馆工作人员聆听了讲座。

讲座开篇，董劲林介绍了柳州工业博物馆的发展基础。该馆由柳州第三棉纺织厂旧厂房改建而成，2012 年免费开放，园区占地 11 万平方米，馆藏工业文物 6500 多件（套）、文献影像资料 27000 多件（套），年接待游客超百万人次，斩获国家一级博物馆、国家 AAAA 级旅游景区等 70 余项荣誉。依托这样的资源，博物馆在国家及地方政策支持下，逐步探索出独具特色的文创开发与运营路径。

文创开发是讲座的核心亮点。董劲林提出“工业国潮”“工业萌潮”“工匠精神”等核心关键词，分享了“授权合作 + 免费扶持 + 高校联动”的多元开发模式。不仅为雅乐饼干、螺状元等企业提供免费 IP 授权，推出联名月饼、螺蛳粉等 200 余款文创产品，还联合玉林师范学院、广西艺术学院等高校，吸纳学生设计创意并经专业优化推向市场。同时，通过打造“工宝儿” IP 形象、开发摇摇乐、3D 打印微缩模型等互动文创，贴合年轻人消费习惯，更借助明星带货、研学课程激活市场，形成良性循环。

在文旅项目运营方面，董劲林馆长详解了“沉浸式体验 + 跨界联动 + 生态构建”的创新思路。馆内推出《致青春》工业音乐剧、《工业国潮》情景导览剧等沉浸式演出，引入大空间 VR “登月奇旅”、皮影收费展、柳钢蒸汽机车体验等项目，丰富游客参与感；打造非遗集市、工博咖啡等 19 个联合运营业态，与霸王茶姬、两面针等品牌跨界联名，拓展消费场景；更纳入全国视听创作服务平台 “视朋友”，实现场景资源高效利用。

讲座中，董劲林还分享了运营管理的关键经验：制定文创经营规范化管理办法，组建廉洁评审小组，明确商家“遴选 -准入 - 监督 - 退出”全流程；通过营收分成补充博物馆运营经费，兼顾社会效益与商业价值。同时，他也坦诚分享“非遗小吃类不宜开展”等实践教训，为同行提供借鉴。

谈及未来规划，董劲林表示，柳工博将持续深耕工匠精神、山水宜居等主题文创，通过文创前置销售、线上直播等方式拓展市场。

本次讲座通过详实案例与实操经验，系统展现了工业文化遗产活化利用的“柳州方案”，为博物馆及文旅机构提供了宝贵参考。

撰稿：周    华

摄影：陈明霞

编辑：张红琴